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视频网站将掀起的一场暴风骤雨

发布时间:2018-10-29 13:48:46 热度:0

【中国广电网】视频网站成为了互联网经济中最具价值和活力的领域,前有百度收购PPS,今有搜狐视频、苏宁争相收购PPTV的传闻,还有乐视网推出超级电视,更有雅虎为收购视频网站Hulu,报价六亿到八亿美元。视频网站究竟具有什么样的魔力? 一、自制剧 为了黏住用户,视频网站纷纷大力打造自己的精品化自制节目。例如优酷的《晓说》、《优酷全娱乐》、《老友记》等等;腾讯视频与知名电视人杨锦麟合作推出的“锦麟频道”,《天天看》,《夜夜谈》等节目,搜狐的《屌丝男士第二季》、《我的极品是前任》、《冲刺好声音》等节目,56的《微播江湖》等等。视频网站自制节目的精品化探索,正在走一条始于传统影视制作方式、重视内容、更懂用户、用日播形式影响用户收视习惯的成长之路。 根据统计显示:搜狐视频自制的《屌丝男士2》在一周内单集播放量就达到了22734965次,暴风影音播出的《屌丝资讯播报》累计播放高达100051328次。传播效果极佳,优秀自制内容在播放量上足以与不少版权内容相匹敌。更加难能可是这些节目带来的用户,他们不仅拥有极高的忠诚度和粘性,还会自发的参与网站品牌的推广中,在微博微信等社交传播愈发红火的当下,用户自发的宣传经常伴随着意想不到的传播效果。 自制剧不仅仅给视频网站带来了流量、品牌及关注度,还在电视上开发出了一条新路。据了解2012年土豆网自制偶像剧《爱啊哎呀,我愿意》以百万元级别卖给深圳卫视及安徽卫视;今年5月优酷总裁魏明向媒体透露,优酷的自制综艺节目已经实现了向电视台的输送;风行网原创节目内容《评影不离》反向输出至北广传媒地铁电视媒体的合作也在本月宣布达成。视频网站自制剧不仅仅局限于网站,而且走向了电视。 二、转向移动客户端 根据相关机构从国内主流安卓市场上获知的数据显示,百度视频的爱奇艺和PPS两大视频产品下载总量已经超过3.8亿,是国内众多移动视频领域中下载数量最大的。尾随其后的是优酷土豆,两款产品的下载数量已经超过2.64亿。至于单体的势力,PPTV所拥有的1.6亿下载数量绝对是位居第一,但安卓下载数量都在1亿的左右的搜狐视频和腾讯视频实力也都不容小视。 据艾瑞资讯的数据显示,移动视频市场已逐渐成为视频行业的主战场,移动市场的浏览量占网络视频总浏览量的25%~30%,年增长量约为70%~150%。优土集团和爱奇艺也相继宣布2013年将是“移动视频营销元年”,优酷土豆、爱奇艺正式启动移动视频商业化。 根据各大运营商们所公开的4G网络部署计划和以华为、三星、苹果、诺基亚为首的众多手机厂商推出4G手机的计划,在网络环境和硬件终端准备都已经准备就绪之后,国内的4G网络环境构建将在2014年出现爆发点,预计到2015年4G网络覆盖人数已经渐成规模的时候,国内视频网站的竞争将主要发生在移动端上! 三、打通产业链 视频网站不再是一个简答的媒介和营销通路,要想赢得发展,必须进行需求细分,聚焦受众,打造有价值的文化品牌。土豆网CEO杨伟东表示,土豆未来的定位将是打造真正为年轻人接受和青睐的文化品牌,定位是青春、个性、自主、有趣,目标人群是18到35岁年轻人。内容方面,推荐年轻人喜欢的版权内容,围绕年轻人做自制节目;产品技术方面,升级豆泡、豆单等年轻人喜欢的产品;UGC方面,通过“土豆博客分成计划”扶持鼓励原创内容,甚至未来还可能做唱片公司、经纪公司等等。 乐视网先是推出乐视盒子,后在6月19日,推出了乐视TV超级电视,X60和S40开始接受全球同步预定。而60英寸的超级电视X60仅售6999元。39英寸的S40价格为1999元,拥有着巨大的价格优势。乐视网的“野心”终究不单在于智能电视终端,而是实现全产业链覆盖,包括影视制作、平台、内容和终端。为了实现全产业链,2013年3月,乐视网向子公司乐视致新增资1亿。 长江证券的肖乐乐认为:从产品价格可以看到,销售硬件赚取一次性利润并非公司的主要目的,通过自有品牌终端迅速扩大粘性用户数量形成平台效应,继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。 视频网站已经成为新媒体传播的中坚力量,随着产业竞争白热化,各视频网站也开始寻找新的掘金点;自制剧、转向移动客户端、打通产业链,都是视频网站竞争中的一种手段,同时也是回归到以内容为主的视频竞争中,视频网站势必会掀起一场暴风骤雨隔音门窗销售
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