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蝴蝶翅膀下的龙卷风:大话龙族未上先火背后的思考

发布时间:2019-09-11 12:20:50 热度:0

在游戏行业,一个新的种族能引发多大话题?恐怕不少人觉得是很有限的,谁家游戏不是定期更新,谁家又没有做过新副本?但新种族的推出对大话西游来说,却几乎让玩家群体沸腾。这大概也算网易旗下游戏的一大特色。他们的另一款人气产品阴阳师也是将每次新人物联动做到了极致,一经推出、总是引发热烈讨论。而这一次,大话西游的新种族龙族也是一石激起千层浪,阵仗不亚于一款新游上线。

近日,大话西游携手美团及汉堡王推出了三款别具一格的龙族主题套餐:小灵龙单人餐、双龙戏堡双人餐、龙霸天下分享餐。这个活动一经推出直接让汉堡王在美团网热搜拿下第一,甚至在套餐开售当日直接爆单。

 

然而令人不得不感到奇怪的是,事实上大话西游这个龙族,根本还没有上线。  

那么一款甚至都还没上线的龙族主题跨界合作,缘何可以引起如此轰动的关注?这些关注和支持的背后到底隐藏着什么样的故事,不妨让我们一起来抽丝剥茧,捋上一捋。  

新种族=新世界? 龙族能否成为大话的下一对蝴蝶翅膀

想要知道龙族跨界合作为什么会爆,首先要知道龙族是什么。从设定上来说,龙族是大话西游即将推出的全新种族。全族有6大角色,以方壶、瀛洲、蓬莱三岛为据点,将成为人鬼仙魔之外的又一独立族群。我们借用一句网易策划团队的文案描述:“那远道而来的龙被元石灵气所吸引,日夜环岛而行,食草木之英华,玉石之精英,诞下灵胎。经历了数千年的繁衍生息,遂有龙族。”

 

  推出一个新的种族也许在中国成千上万的游戏中,只是一种再普通不过的一种版本更新方式。新角色的诞生总是能带来一波新鲜感,而后很快湮灭,等待被其他有趣玩法取代。但对大话西游比较熟悉的玩家,多半是知道这里面不同的含义的。

早在2008年,大话西游就曾迎来过一次这样的巨变。鬼族的诞生对于当时只有人族、魔族和仙族三大种族的《大话西游2》来说,既新鲜又暗藏危机。因为它不仅是新增了几套皮肤,多做了几个副本,而是直接从世界观架构开始调整,创造出一套完整的全新系统生态和玩法。这相当于是完全打破现有的游戏平衡,颠覆性地进行全面洗牌,其制作难度可能并不亚于打造一款新游戏。

 

  彼时大话西游已经问世五年,刚刚站稳阵脚,如此大胆而开创性地改变在当时也引起很大争议。面对各界的观望和质疑,大话西游交出的答卷令人欣慰。鬼族推出后立刻走红,整个游戏世界一时间遍地是新人,玩家活跃度空前高涨。一款已经运营五年的游戏,竟然在之后的一段时间里不断打破记录,从2009年的110万,提升到了2011年的119万,到了2012年十周年的时候,则是126万。可以说当时鬼族的诞生就像一双蝴蝶翅膀,外人看似无奇,却引起了一系列的连锁反应,为游戏注入了全新的生命力。

因此当2019年5月,时隔11年后网易CEO丁磊正式宣布,大话西游将再次推出新种族——龙族的时候,我们不禁会问,在大话西游已经走过了17年的今天,它的出现会创造什么样的新格局?这双正欲煽动的“蝴蝶翅膀”究竟能带来多大的龙卷风?不得不说:十分期待。

 

  未上先火成焦点 一个种族背后的17年沉淀

罗马不是一天建成的,龙族能够凭一己之力将汉堡王推上热搜也绝不是简单的靠一个龙族。它的背后,是网易强大的商业资源以及大话西游成熟的市场团队。可以说在龙族诞生伊始,就站在了大话西游的品牌矩阵之上。

网易在运营和宣传上历来都是肯下功夫的,大话西游更是跨界营销的“老法师”。作为一款老牌国产游戏IP,大话西游已经走过了17个年头。但时间并没有让它失去活力和冲劲,反而让它拥有了厚重的沉淀和精神内核。它曾经与恰恰、冰封、雪碧等多个餐饮品牌联动,更在推广国风文化上有着丰富的经验和成果。

整个上半年,有关大话龙族的话题从未断过。大话西游先用一部精美的出世预告片,让这个大话三界中掌管海洋的种族勾起了人们的无限遐想。又在5月,大胆启用杨超越成为大话惊喜小龙女。重金打造的绝美造型加上定位精准的创意活动,我们立刻看到了粉丝经济的可怕之处。目前,大话西游新种族的端手游预约量已经超过7500w。其中,杨超越粉丝在游戏中贡献了255亿应援积分,数字十分惊人。所以,这次大话和美团汉堡王的合作能有这么好的带货效果也就不奇怪了。

 

  诚意在心 冒险是难得的好品质

在游戏市场并不算景气的今天,求稳、求准似乎是更多游戏团队的优先选择。而大话西游却独树一帜,在这个节骨眼上,以几乎重制游戏的成本带来了全新种族——龙族。这大概已经有点自己跟自己较劲的意思了。但是因循守旧从来也不应该是游戏人的风格,时不时用套新皮肤来糊弄玩家也绝不是一款游戏发展和生存的长久之计。冒险是一种好品质,如果它还伴有百分百的诚意,总会获得相应的回报。

其实已经有不少玩家开玩笑地抱怨:“龙族这个时间也等的太久了。就好像大话西游已经准备了多年的一坛神秘的佳酿,还未开封,香气都飘了十里地,馋死人了。”最新消息称,大话西游龙族将在8月正式上线。 相信在接下来的一个月中,大话西游会有更多动作陆续推出。我们有理由期待,龙族的全新登场,或许能让这个老牌国产游戏IP再续十年辉煌。

 

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